贵州茅台酒（五星商标上市70周年挂牵）新品上市5天后世界杯体育，商场价钱再次失控。道理的是，此次呈现出冰火两重天款式：平时编号的无东谈主问津，溢价500元转让；若包含稀奇数字和祯祥日历的，报价以致超10万元。

该茅台酒新品订价7000元/瓶，限量25568瓶，每一瓶均印有专属身份编码（19540501—20240430），8月8日上市。

官方称，每瓶酒绑定一个历史日历，打造“一日一瓶”的稀缺观念，直击保藏者“寿辰编码”“挂牵日”情谊需求。

和大约估算，该居品上市后为茅台带来的收入达到1.79亿元。若参照2024年茅台营收进行和大约谋略，该新品为茅台带来的营收孝顺0.1%，并不行孝顺可不雅营收。

贵州茅台酒（五星商标上市70周年挂牵）新品

那为何还要推这款新品呢？谜底是白酒行业仍处于深度转折中。贵州茅台要点转向稳住国内高净值东谈主群“茅粉”体量基本盘。

8月12日晚间，贵州茅台发布2025年半年报，上半年公司收尾营业总收入910.94亿元，同比增长9.16%；收尾归母净利润454.03亿元，同比增长8.89%。具体来看，“千亿元级”大单品茅台酒上半年收尾营收755.90亿元，同比增长10.24%；系列酒上半年收尾营收137.63亿元，同比增长4.69%。茅台酒增速显耀高于系列酒增速。

在尝试转向大家破钞品失败后，茅台信守糜费属性。贵州茅台酒（五星商标上市70周年挂牵）恰是精确定位了超高净值东谈主群，并致力于于为其提供极高的“热诚破钞”。此前，茅台总司理王莉曾经公开强调，“热诚破钞”是过去关节。

不外，除了“寿辰编码”，这款酒还有什么十分？茅台磋议方面暗示，“这是一款孤苦的酒体，不是简便重复于哪一款居品。”

莫得酒体的刺眼信息，这也意味着，又可能是“新瓶装旧酒”的一次实践。

这么看来，除了“寿辰编码”外，这款新品可谓是平平无奇。因此，新品发布后不久，便因为发售数目暴减、较高订价等受到不少网友质疑：“这不即是在玩饥饿营销吗？”

“饥饿营销”，愚弄于商品或行状的交易实行，是指商品提供者挑升调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以宥恕居品形象并守护商品较高售价和利润率的营销计谋。

饥饿营销但是一把“双刃剑”。剑用好了，不错产生更大的品牌势能；但用不好反而会毁伤品牌形象。

2025年，贵州茅台定下了营业总收入较上年度增长9%傍边的探究。从半年报显露的营业总收入增速来看，略超探究。不外纵向对比来看，贵州茅台上半年功绩增速已显耀下跌。

行业合座遇冷，企业增速放缓的配景下，天价酒恐难久撑。若持续脱离破钞履行，注定被商场反噬。

当茅台运行卖“日历编码”，白酒的终极战场究竟是酒瓶里的液体，曾经酒瓶外的故事？

若是是你，会为“寿辰编码”茅台买单吗？

南边+记者  黄晓韵