爱彼迎App居品焕新

旅行版的"腹地生活"长啥样？

不仅国内大厂们纷纷高抬高打腹地生活，放到全球视线上来看，Airbnb也率先开启了旅行版的"腹地生活作事"，来进行新一轮的开疆拓境。

当地时分5月13日，洛杉矶，Airbnb爱彼迎2025夏令居品发布会上，Airbnb爱彼迎妥洽独创东说念主兼首席实施官Brian Chesky自豪地向台下的全球记者们告示，Airbnb不啻是Airbnb。实际上，全球语汇中，Airbnb早已成了民宿的代名词，而Brian Chesky的言外之音等于，Airbnb可不啻是住宿了啊。

大开爱彼迎App，你能看到上头一转的分类按钮里，除了房源外，多了另外两项：体验和作事。

增多了体验和作事

作事，狠击民宿作事匮乏这一痛点，首批发布了10个类别，包括私东说念主厨师、照相、推拿、SPA、私东说念主教训、好意思发、化妆、好意思甲、简餐、上门私宴，部分地区的房源可以上门作事。

不少作事达东说念主是各自领域的资深东说念主士——比如米其林星级主厨、明星私教。绝大部分作事技俩的起步价钱低于50好意思元（约360元东说念主民币）。

作事

Airbnb官网上好意思发、烹调、私教等作事

体验，更扩展了一步，聚焦于住宿除外的旅行体验。

官方的说法是，"与深谙原土风貌确当地东说念主一同深入探索城市魔力。首批发布的体验技俩遍布全球650个城市，且逐日上新连续。"

不少体验是"爱彼迎拆开"技俩，即Airbnb上独到，就像一家大型商超里的自营居品，独家特供。"拆开款"中不乏全球顶流的身影。

城市地标、博物馆及文化体验

好意思食之旅、烹调课及餐饮体验

户外活动、水上灵通和野活泼植物体验

画廊之旅、艺术职责坊和购物体验

健身、健康养生和好意思容好意思妆体验

体验

Airbnb官网上林林总总的体验技俩

对于体验的部分，"当下的旅游打卡不雅光活动无法让东说念主和主视力确切缔造贯串。探索一座城市最方正的格式，是与最了解它确当地东说念主同业。" Brian Chesky这样说。

发布会拆开后，我跟一位来自悉尼的记者聊了聊，她是二代华侨，华文名叫云彩虹。她告诉我，她早已毁灭了各地网红打卡式的旅行格式，她在乎的是，能弗成有腹地的一又友带她去逛逛腹地东说念主最常去和最可爱的所在。

Airbnb的体验技俩，恰是一个初到一个城市的东说念主，绝好的和当地东说念主深度贯串的契机。

为何Airbnb会在当下推出全新的作事和升级的体验？

这背后的一大逻辑是，以高频的腹地生活带动相对低频的民宿预定。Airbnb的首席财务官Ellie Mertz接管媒体采访时谈到，东说念主们并不会每天都外出旅行，但是腹地生活的使用频次相对高频，但愿通过本次推出的新作事，能够增多用户对爱彼迎的使用频次。

而这些作事、体验技俩，与中国旅行者，有若何的关联度？

随着中国旅行者出境游热度的飞扬，据Airbnb 2024年第四季度财报中，中国出境业务的预订量同比增长25%。

Airbnb的调研发现，深度旅行期间，以"兴味"驱动的旅行趋势，在中国旅行者中越发权臣：尤其是好意思食、艺术文化、演唱会和亲近当然这四大兴味：

"体验当地好意思食"是中国用户出境游的首要动机；越来越多年青东说念主想要千里浸式感受艺术与文化氛围，比喻法国普罗旺斯省沃克吕兹，因为阿维尼翁戏剧节成为夏令热点地；追星看演唱会成为旅行者说走就走的最强驱能源；亲近当然、感受当然恬逸亦然中国旅行者出境游前的驱能源之一。

Airbnb升级的体验技俩，均是围绕"兴味主导"。

"体验"技俩,真能带我晓悟到最当地的那一面吗？

对于兴味主导的"爱彼迎体验"，我的问题是，这些颇具腹地风范的活动，一个个非圭臬化的居品，是否简直能保捏主持东说念主的特色，卓绝成果优先、套路满满的导游风？或者说，Airbnb品控下的体验技俩，简直可以不翻车、不让东说念主失望吗？

扫描了下洛杉矶当地的体验活动，大体上是这样几类：

海上灵通类，比如学冲浪、风帆出海等；户外地标类，比如E-bike骑行、徒步等；当地好意思食类，比如跟好意思食家沿途回味墨西哥卷饼等；精神向的，比如海边冥想、塔罗牌解读；有机生活类，比如如安在后院养鸡；文化地标类，取悦洛杉矶当地的艺术类技俩……鉴于时分安排和个东说念主兴味，我开启了其中三个技俩的体验。

👩🏻‍🍳

与Simon Hills沿途享用养分好意思食、收罗和烹调盛宴

达东说念主：Simon Hills

澳大利亚养分师、理疗师和博客主捏东说念主。2021年，Simon撰写了畅销书The Proof is in the Plants，意见全植物食物的饮食。

网络地点：Little City Farm

体验时段：13:00-16:00

Little City Farm是身处洛杉矶一处住户社区内的农场。

5月中旬的洛杉矶，Little City Farm赶巧满园春色。农场的主东说念主叫Jenny，这个技俩其实由她和养分师Simon的共同协作。这个农场亦然Jenny的家，一大片菜园子里，种着大略包括秋葵、薄荷、蚕豆、西番莲、番茄、洋蓟、茄子、葡萄、洋葱、鼠尾草、甜椒等在内的10多种均可食用的植物。

提拔中的农场植物

当日拆开农场鸡尾酒特饮

Jenny和Simon热衷于在带着群众逛一圈菜园子后，唾手摘取某个植物的叶子，让宾客来回味下它的滋味和香气。

这个体验的参与者大略有8、9个东说念主，多是这次来洛杉矶参与Airbnb居品发布会的全球记者或酬酢媒体的博主。这就让体验的酬酢部分加大了。

经由并不复杂：领先，Jenny和Simon诀别聊了聊他们各自的阅历，以及与这个小院之间的关系。

Jenny（右）和Simon的开场白

这个院子大略是5年前Jenny驱动开掘的。尽管启航点她完满是个农场小白，以及这里之前是刚硬的水泥地，但几年下来，小院变得期望盎然。"植物训导了我好多。"她说。

Simon是植物养分师，这个小农场的存在，让他充沛的植物学学问有了一个实践和传播他的植物饮食理念的基地。

虽然还有Jenny携带之下的农场游。包括现场意识多样植物，以及体验陋劣的农活——比如拔葱。因为我和另一位中国记者远说念而来，她摘取了一提拔物的叶子，专诚告诉咱们，把叶子用手搓碎，闻着植物的香气，可以在意。

随着Jenny参不雅农场

接下来，最令东说念主擦掌磨拳的方法——愚弄小院里的植物制作素食披萨。

小院职责主说念主员现场教若何甩出一个薄露透的披萨皮

面粉团是还是揉好了的，咱们只需要连续把这坨肉乎乎的面粉团子揉得扁圆，直到它薄得可以透视出太阳的光辉。再璷黫在面饼上搁上我方可爱吃的：茄子、西红柿、腌制过的青椒和黄瓜、芝士等等配料，没什么适度，璷黫堆料。

很快，经过烘烤，在场的每个东说念主都领有了一个我方制作的"独家"披萨。而我作念的这个披萨，也成为了我所见过的馅料最丰富的披萨。

临了一个方法，极端令东说念主收缩：边吃边聊。

围坐院子里的一只长长的方形桌，回味入部下手里的宏构和小院里拌好的一大盆沙拉，以及，听着路远迢迢的英语口音入餐。

看成这场披萨沙龙的主持东说念主，Simon恢复起群繁多样对于植物和饮食健康的问题。你可以选择加入这场言语中。

或者，要是不想参与这场言语也不庞杂，素食披萨和素食沙拉，以及一院子的植物和植物藤蔓搭建起来的阴凉，很容易让东说念主感到舒展，什么都不想，就那么静静地咀嚼嘴里的食物，亦然一场可以的素食冥想。

这应该是我贫困将手机心甘宁肯放在一旁、碰也没碰它的一餐。

🚴

和Scott沿途骑电动自行车前去好莱坞标记

达东说念主：Scott

法国出身，教训丰富的导游和照相师。骑行，是他认为探索洛杉矶的最好格式。

网络地点：马赛克教堂（Mosaic Church），距离好莱坞正途不远

体验时段：10:00-14:00

对于Scott的骑行技俩，其中一条评价钱外夸张："Scott就像确切的生活版‘死侍’，他恭敬、迷东说念主、忠良地热衷于骑自行车……他与任何东说念主互动，他充满活力的能量超出了他战役过的所有这个词东说念主。"

WOW，骑行版的"死侍"？

爱彼迎App上翻译过来的评价

补充一嘴，前一天预定时还是快晚上10点了，我相配挂念Scott还是"放工"了，漏掉我预定的音书。不外，大略下单15分钟后，通过App，他回了音书："你选对了体验！我意思意思洛杉矶，并将与你共享最好意思好的一面。"

这趟骑行，从马赛克教堂启航，骑到星光正途、好莱坞社区、再沿山路朝上，抵达格里菲斯天文台。

我告诉Scott，好莱坞星光正途我还是去过了，不需要再类似旅行，而格里菲斯天文台还没去过。Scott似乎花了几秒钟诊疗了一下道路，告诉我，没问题，包在他身上，我不会失望的。

途中给Scott拍的像片，镜头前他俄顷"谨慎"起来

这次体验就我一个东说念主报名。而我很快我就知说念了，为什么那条驳倒说他是"死侍"。是的，他像"死侍"相通可爱唠嗑。

聊起他意思意思的骑行，驾驭有东说念主跑步经过，他会说，为什么要跑步呢？慢一些可以走路，快少量就可以骑车啊。

他如实太熟谙这一带了，不断际遇老熟东说念主，他会不断跟对方打呼叫，趁机唠两句；要是不是熟东说念主也不庞杂，他依旧会热忱的打呼叫，他以致试图与途经的社区别墅里汪汪大喊的狗对话，"嘿，别叫啦，咱们只怕就走。"要是狗狗依旧在叫，他会念叨："哎呀，难怪你交不到一又友。"

他在洛杉矶生活了10来年，母语是法语，英语是他的第二语言，刚来洛杉矶时，他一句英语都不会说。而脚下，他还是是满嘴方正的洛杉矶味英语。

跟他沿途骑行，永远毋庸挂念单调——他的车筐里，放着一只音箱，边奔驰边放出高声的音乐。

他没带我去星光正途的游客常去的区域，而是绕到了背面的小径上。何处有他爱的JIMMY Kimmel LIVE（ABC夜深脱口秀"吉米鸡毛秀"）的演播室的后门。不少名东说念主等于从这个小小的不起眼的后门进出，瞧瞧，Scott说，驾驭还有保安棚。他跟保安打起了呼叫。

好莱坞社区里的八卦他信手拈来：比如距离星光正途不迢遥一栋不若何起眼的公寓楼，好莱坞导演、绅士们的进出地，汤姆·克鲁斯在那也有一隅之地；社区里一处大门封锁的别墅，是纸牌屋男主凯文·史派西的家，因性侵丑闻，凯文·史派西的演艺糊口全线坍塌，乃至复出衰颓，Scott合计这太可惜了，在他看来，好莱坞的政事正确，也成了不再给东说念主翻身契机的五指山。

这座公寓楼，好莱坞绅士聚居地，汤姆·克鲁斯公寓所在

信息量还在连续增多。好莱坞正途上，咱们碰上了两位穿戴职责T恤的"吉米鸡毛秀"的职责主说念主员，Scott主动跟东说念主攀谈起来，提着一切他好奇的问题。对方也不拘一格聊起来，最爱的嘉宾是汤姆·克鲁斯，因为他很平和，会相配隆重的听你在说什么。

抵达格里菲斯天文台后，趁我进去天文台里逛的那10来分钟，在外恭候的Scott便又找东说念主聊了起来。

格林菲斯天文台上遥看好莱坞经典象征

但"死侍"Scott的另一面是，一齐上，他相配严谨的让我骑行在他的后方，弗成卓绝他，更弗成超速。他还教我如何右腿单腿支在马路牙子边，在稳妥拍照的地点，领导我，别下车，就在自行车上拍。通往格里菲斯天文台的山路上，不断有汽车奔驰而过，他会边骑边用一只手举起一个V字，暗示途经的车先畴前。要是有看到其他的骑行者速率速即，跟车跟的很紧，他会把该东说念主当成反面讲义——那太危机了。

边骑行边回头按快门，是Scott的看家本领

通盘骑行中，除了弗成加快，大部分时分都会被Scott的亢奋、温雅和"你骑得真可以"这样无处不在的饱读动包围着。

4个小时，就这样雅雀无声畴前了。

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与艺术与建筑记者沿途探索LACMA的标记性户外艺术

达东说念主：Drew

记者、剪辑、照相师和多媒体制作主说念主。前《洛杉矶时报》剪辑，专注于艺术报说念，亦然艾好意思奖获奖电视节目Artbound的妥洽制作主说念主。

网络地点：LACMA（Los Angeles Country Museum of Art 洛杉矶艺术博物馆)的户外某一处

体验时段：17:30-18:30

拆开了和Scott的骑行之旅后，我奔赴下一个体验地，洛杉矶艺术博物馆LACMA。好意思国西海岸最大的艺术博物馆。比喻，三层一间偌大的展厅里，全部是毕加索的作品。

展厅里的毕加索作品

LACMA的藏品相配多元，亦然完满没办法逐个看完，捡着我方感兴味的看，LACMA的动线设想也相配可以，大略花了2个半小时走完，然后就出展厅，去与Drew汇合。

体验技俩的驱动时分是下昼5点半，刚好可以安排在参不雅完馆内展览后。

LACMA馆外是有不少户外艺术安装的，包括 Chris Burden 设想的"城市之光"、Michael Heizer 设想的"泛动的分量"等，都是游客的热点打卡地，乃至小红书上洛杉矶艺术馆条记里不可或缺的地标。

"泛动的分量"

"城市之光"，夜幕驾临时会开启灯光

到底Drew能讲出什么花儿来？

Drew的立场和Scott就完满不同了，艺术作家出身的Drew，学问分子的味儿更浓些，话不密，基本上算是恰到公正。Drew并不若何掉书袋，在先容完这些户外安装的特等之处后，他会很在意我看成不雅者的体验。他风气问我的一个问题是，你若何看这个作品？你的感受是什么？

在这个雕饰前，咱们聊了聊互相的感受

"泛动的分量"一块巨石，悬于一条地势由高到底的甬说念中间。咱们冉冉走过，感受着巨石渐渐由远及近的展示它庞杂的身躯，直到走到它正好悬于头上。

这个巨大的安装作品，看到什物时，远不足此前看到的像片给我带来的颤动。在Drew问我阿谁惯常问的问题后，我的恢复是，现场嗅觉对等闲淡。Drew依旧是温文尔雅，恢复：是的，每个东说念主的感受都是不同的。

事实上，聊艺术除外，我更想聊聊Drew的从业阅历。看成前《洛杉矶时报》剪辑、以及和网飞协作的艺术类节主见制作主说念主，造访了浩繁名东说念主的他，有哪些印象深入的、他很可爱的绅士？

Drew聊起来他的受访者之一，本尼迪克特·康伯巴奇，卷福。他曾良友采访卷福1个半小时。应该是那时卷福推出来我方的一档节目，但他转而又说，嗯，这个节目不顺眼，你毋庸去看了。啊，我孤寒这位洛杉矶同业所能涉猎的采访资源啊。

通盘体验中，最颤动我的，其实并不属于LACMA这个园区。Drew带我走过"城市之光"正对着的马路，大略又走了100米驾驭，他指着一堵大略有个10来米长的墙体，告诉我，这是柏林墙的一部分。这个全程的不测，引发起我内心的土拨鼠尖叫。

柏林墙倒塌后，散播谢天下各地。洛杉矶保留着的全好意思最长的柏林墙块便在这里，墙重25吨，3.7米高，11.6米长，包含10块墙体。

一截柏林墙

若你有契机去LACMA参不雅，一定别错过距离它不远的这说念柏林墙。

测评小结：

别盘桓，选择你最爱的技俩，去体验吧

1.对于品控，Airbnb不断解释我方，不追求体验的数目和界限，严格前置筛选，阻绝倒霉的一星体验，不得不说，我的三次体验，如实都不翻车、不踩雷。

2.对于达东说念主，基本上都是某个领域具备多年从业教训的携带者或大众。他们会把他们本人对这项爱好的热忱，不遗余力的传递出来。这是很打动东说念主的。

3.对于这三场体验的潜力，延绵了很久。哪怕是热点的打卡地，由当地达东说念主携带的技俩，如实也给我带去了与走马不雅花完满不同的深度感知。我得益了一种了解了这座城市的肌理的闲逸。

4.用度上有些小贵。换算成东说念主民币，这三个技俩大略诀别是1078元、1078元、388元。以及，作事型的体验，要是你合计可以，别忘了给对方小费。

确切的旅行，应该缔造东说念主与东说念主之间的深度贯串

让用户的每一次选择都物超所值，让用户免于在良莠不皆的体验中摧毁时分资本，这是Airbnb所追求的对于体验在内的非标作事的理念。而我的三次体验，如实都盛开出了相应旅程的不同惊喜点。

我的进一步好奇是，通过这轮新鲜的居品更动，Airbnb到底想达成什么？在"贯串"东说念主与东说念主这件事上，Airbnb缠绵走多远？是否Airbnb畴昔会有开启中国脉土市集的缠绵？

就着这些疑问，与Airbnb爱彼迎妥洽独创东说念主、首席策略官柏想皆（ Nathan Blecharczyk）聊了聊。

发布会上，独创东说念主Brian Chesky 屡次提到"贯串"这个词。进一步强化东说念主与东说念主的贯串，对于爱彼迎乃至畴昔旅行体验，到底有多蹙迫？

柏想皆：咱们永久奋力于于冲破旅行者与主视力之间的隔膜——让每位用户不再仅仅急忙过客，而是通过与深谙原土风貌确当地东说念主一同深入探索城市魔力，与一座城和城市里的东说念主缔造深度贯串。

这种贯串不仅限于房主、达东说念主与宾客之间，还包括与其他体验参与者的贯串。频频，一个体验技俩可以容纳 5 至 10位参与者。咱们正将这种移时相聚鬈曲为捏久关连——目下你也可以通过"旅友圈"功能与同业的伙伴互动，共享像片、缔造关连，时隔多年也能随时查阅体验参与者名单从头聚会。

尽管市集上不乏提供圭臬化旅游居品和浅尝辄止的打卡体验，但咱们信赖，确切的旅行应当缔造东说念主与东说念主的深度贯串、千里浸式感受城市的文化律动、晓悟当地东说念主视角下的生活。

推出"爱彼迎作事"与"爱彼迎体验"的里面有推敲经由是若何的？

柏想皆：领先，咱们通过浩繁调研来深入了解用户需求。咱们目下推出的十大作事类别，恰是基于这些调研结决然定的。

爱彼迎体验从上线到目下，咱们回来了几个要津教训。第一，经济实惠的价钱至关蹙迫——畴前由于体验技俩供给多余导致预订率偏低，达东说念主不得不提高单价来督察收益，最终使得用户的支付资本飞腾，影响了全体体验。这促使咱们缔造更精确的供需匹配机制。

"爱彼迎作事"跳动半数的作事技俩的起步价钱低于 50 好意思元，体验技俩的平均价钱为 66 好意思元。

看成一个通达平台，爱彼迎的当然竞争机制会促使达东说念主主动优化价钱策略：独一那些订价合理且具备竞争力的体验技俩，才气赢得更多用户的青睐。

其次，是爱彼迎应用程序的里面整合度。这次咱们的 App 对简直所有这个词版本都进行了重塑和更动，比如全新升级的旅行行程单，汇总了预订的房源、体验和作事技俩，还有智能推选等功能。

为确保体验技俩的质料，咱们下架了数千个不顺应质料圭臬的体验内容，并精简了同质化严重的品类。同期也将部分更适协看成"爱彼迎作事"的内容进行了从头分类，使用户浏览更了了。

这其实是一项系统性工程。咱们在时期系统、支付经由等多个层面都进行了重构和升级，历时约12到18个月。

如何看待"作事"和"体验"两伟业务板块在畴昔一年的发展远景？这两项业务对公司全体盈利才略的擢升是否会带来权臣助益？

柏想皆：咱们才刚刚起步。爱彼迎已深耕中枢房源业务17年，要在作事与体验两个业务板块达成界限化发展仍需时分。但是，界说得手的圭臬不单在于作事或体验的数目，咱们更关注它们对中枢房源业务带来的影响——改变"独一在旅店才气获取作事"的固有贯通。因此，咱们推断得手的一直率津推敲将是，"作事"和"体验"两伟业务为房源预订带来的增量。

从旅行消费数据上看，（基于好意思国市集的调研）每100好意思元在爱彼迎住宿上的支拨，追随近260多好意思元的餐饮、活动和购物消费。中国游客这部分的比例可能更高。咱们预期，"作事"和"体验"的潜在用户群体十分往往，包括入住爱彼迎房源的用户，也有选择住旅店的宾客，以及在周末寻找文娱活动确当地东说念主。因此，这一市集的界限很可能超出现存的市集预计。有望在畴昔权臣拓展旅游市集的全体容量。

Airbnb 2024 年第四季度财报中，中国出境业务的预订量同比增长 25%。快要两年来的时分，有哪些相对步伐，带动了这个增长？爱彼迎是否有推敲议论从头大开中国大陆的业务？

柏想皆：现阶段而言，咱们将聚会上风资源深耕中国出境游这一巨大市集。咱们有一支专科的中国团队，畴前几年里，咱们对居品进行了浩繁优化，使其更顺应中国用户的腹地使用风气。

此外，咱们在全球范围内连续扩展的优质房源，尤其是在亚洲地区——中国游客是亚洲地区的第一大客源，咱们在日本、韩国等热点主视力捏续膨胀房源供给后，眩惑浩繁中国旅行者前去。同期，全新推出的"作事"或"体验"也将在这个过程中推崇蹙迫作用。咱们的调研数据知道，全球70%的旅行者知道在旅行时会预订体验技俩，而在中国，这一数据高达95%，同期跳动 80% 的中国旅行者，但愿在预订住宿或住宿期间可以一键添加作事技俩。

咱们还通过"爱彼迎拆开"体验技俩，联袂全球顶流大咖，打造精彩的体验。咱们信赖，这些更动神气，更将引发中国旅行者在爱彼迎探索天下的温雅。

END

撰文｜薇薇子

图片｜Airbnb、薇薇子

设想｜曲枚

版式｜J

接待聚会

本文来自微信公众号"潮生TIDE"凯时体育游戏app平台，作家：薇薇子，36氪经授权发布。